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蛇年末 尾中国空调行业市场的思索

点击次数:更新时间:2013-11-24 17:11:31【打印】【关闭】

在我国短期内,电空调 整体市场规模虽难以达到前几年的高点,但规模 总量依然非常可观,放平心态、做好产品和渠道,就像太 阳能热水器加热棒一样对扎根空调产业的制造公司来说...

在我国短期内,电空调 整体市场规模虽难以达到前几年的高点,但规模 总量依然非常可观,放平心态、做好产品和渠道,就像太 阳能热水器加热棒一样对扎根空调产业的制造公司来说应是一个优先策略的。

据就分析2013冷年,严峻形 势下还是可见一些机遇,包括保 障房交付将进入相对集中的阶段,这将抵 消楼市限购政策对家电行业带来的部分影响,部分地 区楼市交易出现回暖迹象,刚性需求开始释放,房屋装 修也在一定程度上带动电空调消费了。

还有国 家节能家电推广政策效应将会在新冷年有所显现,进而将 激发空调更新换代需求。而我国 的城镇化进程也将持续推进,也将很 大程度上刺激空调的一次性购买需求量。

伴随着 居民消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升,高质量、高水平 产品会愈发成为消费者首选,品牌价 值的作用也在逐步提升。专家建议,生产企 业应该更加重视以消费者为中心的市场策略,在质量、节能、人性化 设计和工艺等方面多下功夫,进一步 改善产品结构和提升行业整体水平,只有这样,才能为 行业未来的发展打下坚实的基础根基。

当前的 形势下空调行业不可能再现前些年的高速增长,在行业 趋归平稳发展的阶段,企业要 继续加大转型升级、产品结 构调整的力度和速度,以稳健 的企业综合实力应对未来的挑战。同时应 避免无谓的价格战对空调产业转型升级的不利影响了。

市场行 业所身处的环境已然变得严峻,《白皮书》预计,2013冷年整 体市场环境不会有明显改善,外部环 境压力依然会伴随空调行业的发展进程,生产企 业如何进一步提升抗打击能力尤为关键的。

除了节 能减排政策加快带来产品研发成本上升外,除了太阳能热水器及光伏 以外能源紧缺特别是油价上涨也加大了物流成本,以及去 年春节用工荒和相关用工政策的调整提升了劳动力成本,加上渠 道营销成本的压力,迫使各 生产企业普遍在积极压缩非生产成本的同时小幅提高了产品价格,但从年 度市场整体走势分析,目前价 格水平还是处在一个相对平稳、理性的阶段时期。      

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